Sempre più spesso si sente parlare di Buzz Marketing; si tratta di un modello di pubblicità basato sul passaparola “spontaneo”. Cosa significa ciò?

Immaginiamo di incontrare un amico e di dirgli, tra informazioni più o meno interessanti, anche che abbiamo acquistato l’ultimo smartphone della Nokia e che è assolutamente fantastico. Ovviamente il nostro amico tenderà a fidarsi e quindi se si trovasse nella situazione di dover scegliere un cellulare/smartphone, molto probabilmente valuterà, attentamente, anche il modello da noi indicato. E se questo modello ci è stato regalato dalla stessa Nokia proprio per parlarne bene? Ecco cosa è il Buzz Marketing: celare dietro una discussione amichevole un po’ di pubblicità (pubblicità occulta).

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Sicuramente la ricorderete tutti, una pubblicità andata in TV per pochissimo tempo ma che ha fatto “rumore”. No, non c’erano strilli e urla, era chiara, lineare e limpida. Si trattava di una delle prime pubblicità comparative, sicuramente una delle meglio riuscite. Rivediamola:

La pubblicità comparativa della Renault, che nel 2006 si aggiudicò ben 8 EuroNcap per la sicurezza. 8 modelli della Renault erano più sicure della concorrenza. Tra tutte spiccavano la nuova Clio III e la Megane.

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